Posteriormente surgieron muchas variantes, pero en este
trabajo vamos a usar esta versión simplificada.
La respuesta emocional al color
La reacción emocional al color depende del contexto
cultural del usuario. En culturas occidentales hay una cierta correlación entre
color y respuesta emocional:
Rojo: peligro,
alerta, caliente, excitante
Azul: masculino, frío, calmo, confiable,
estable
Blanco: pureza, honestidad.
Pastel: femenino, sensibilidad, delicadeza
Anaranjado: emocional, positivo, joven
Negro: densidad, seriedad, muerte, autoridad,
poder
Rosado: femenino, cálido, joven
Verde: naturaleza, confort, positivo
(esperanza)
Deficiencias en la percepción del color
Las estadísticas varían pero entre un 8% y 20% de la
población sufre algún tipo de deficiencia en la percepción del color debido a
anomalías en la codificación de los genes responsables de los fotopigmentos de
los conos (localizados en el cromosoma X).
Como consecuencia, esas personas perciben los colores,
pero en determinadas longitudes de onda su percepción es alterada e incluso, en
casos extremos, no perciben ningún color.
La forma más común es la deficiencia "verde-rojo", llamada así porque es causada
por los conos responsables de la percepción en esa franja del espectro. Esta
deficiencia aflige principalmente a la población masculina -que posee un solo
cromosoma X- ya que las mujeres deben tener ambos cromosomas X defectuosos para
ser afectadas, lo que reduce la incidencia en este grupo.
Las deficiencias en los conos con pigmentación azul son
poco frecuentes y generalmente están asociadas a disturbios más serios en la
visión.
Sea cual sea la estadística correcta, el hecho es que es
probable que un porcentaje significativo de su audiencia posea algún tipo de
insuficiencia en la percepción del color. Y, por ejemplo, una combinación de
colores que para usted podría ser contrastante, puede fundirse en la visión de
determinadas personas, perdiéndose totalmente el efecto deseado.
En la próxima
edición: factores a tener en cuenta al definir el color o colores básicos de la
transacción o del sitio Web
Jorge Marmion es autor y director del proyecto que
creó el software "DB-Examiner", electo uno de los 100 mejores aplicativos del
mundo por los lectores de la DM Review en 1998, 1999 y 2000. El software fue
incorporado a la suite de productos ERWin, y pasó a ser distribuido por la
Computer Associates con el nombre de "ALLFusion Data Model Validator".
Actualmente dirige el Instituto Brasileño de Amigabilidad y Usabilidad
(www.ibrau.com.br) y el Institulo
Latino Americano de Usabilidad (www.ilau.org)