Definição
da cor de fundo da transação ou do site
Segundo
a teoria de detecção de sinais ("Signal Detection Theory") um modelo estatístico
elaborado na década de 50, o cérebro humano interpreta e organiza a informação
que recebe de forma ótima quando no campo visual existe um número mínimo de
cores e formas: quanto menos "barulho", mais claro é o "sinal".
Ao
definir a cor ou as cores básicas da transação ou do site, devem ser levados em
conta os seguintes fatores:
- O tema: é um site de
divertimento ou uma transação para operadores da bolsa de valores?
-
A audiência: Existe algum fator de homogeneização? Sexo
(maioria homens ou mulheres), idade (site para a terceira idade ou para jovens
que procuram diversão noturna), experiência (transação para os compradores de
uma empresa), algum outro fator? Os usuários formam um grupo altamente
heterogêneo? (usuários de um sistema de caixa eletrônico de um banco, por
exemplo)
-
O ambiente: Qual é o grau de estresse ao que estão submetidos
os operadores do sistema? (elevado, como em um sistema de controle de tráfico
aéreo, ou baixo, se é um usuário procurando em casa opções de restaurantes para
o fim de semana). Qual é a luminosidade do ambiente? (elevada, como em uma
competição olímpica ao ar livre ou baixa, como em um centro de controle de
tráfico aéreo).
Vejamos, rapidamente, alguns exemplos:
A cor
básica de fundo da página inicial do site Web da Disney (http://www.disney.com) é azul, uma cor que
além de transmitir confiança, calma e estabilidade é perfeitamente visível para
a grande maioria da população. Note que apesar do impacto visual não tem muitas
cores: além do azul básico, foram utilizados o verde, o branco e o alaranjado
(todas cores positivas, emocionais).
O
negro foi abolido da página. As áreas com menor saturação de cores básicas está
nas esquinas.
Por outro lado, o site do grupo de rock Black
Sabbath é basicamente negro (uma cor já presente no nome do
grupo). Combina perfeitamente com o grupo, que nos seus shows costuma realizar
atos de magia negra. As letras em vermelho sangue são também adequadas,
considerando o tema do site. Note que, novamente, existem pouquíssimas
cores.
O site da Avon http://www.avon.com é adequado
principalmente ao consumidor ao qual se dirige: a mulher. Cores suaves,
femininas, esteticamente limpas.
Por
outro lado, o site da direita http://www.paomusic.com.br
(patrocínio musical de uma rede de supermercados brasileira) é vibrante,
jovem, esteticamente impactante. O tema é identificável rapidamente: é, obviamente,
um site dedicado -> música. Mas o conjunto - alaranjado- dá a idéia de juventude,
vibração, dinâmica. Pense agora nesta combinação de cores para um site de tango
ou de música clássica: é totalmente inadequada.
Observe, agora, duas versões
diferentes de um mesmo site:
Página
Inicial do site http://www.lancome.com, versão 2002
(esquerda) e versão 2003 (direita)
